Hershey’s troca Coelho da Páscoa por capivara
A capivara da Hershey’s será a nova mascote da marca para a Páscoa de 2026 no Brasil. A iniciativa substitui o tradicional Coelho da Páscoa por um símbolo fortemente associado à cultura brasileira e faz parte da estratégia da empresa de ampliar a presença das barras de chocolate na data.
A ação foi desenvolvida como uma campanha de comunicação integrada e buscou dialogar com referências culturais e digitais do país. Com isso, a capivara da Hershey’s passa a ocupar o centro da narrativa da marca durante o período mais importante do calendário para o setor de chocolates.
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Campanha transforma “contratação” da capivara em narrativa digital
O lançamento da capivara da Hershey’s foi apresentado ao público como um processo fictício de recrutamento. A campanha começou com um post no LinkedIn com a hashtag #OpenToWork, simulando a busca por uma vaga de mascote de Páscoa.
Na sequência, a empresa anunciou oficialmente a abertura da posição de “Mascote da Páscoa”, dando início a uma sequência de conteúdos nas redes sociais da marca. Ao longo da campanha, a personagem acumulou interações, recebeu mentoria e participou de etapas simbólicas do processo seletivo até ser confirmada no cargo.
O formato da narrativa aproxima a campanha do universo profissional e digital, explorando códigos de comunicação comuns nas redes sociais.
Estratégia reforça protagonismo das barras de chocolate
A escolha da capivara da Hershey’s também se conecta a uma estratégia comercial mais ampla da empresa para a Páscoa no Brasil.
Tradicionalmente associada a ovos de chocolate, a data tem sido reinterpretada por marcas que buscam ampliar o consumo de outras categorias, como barras e snacks de chocolate. Ao destacar esse formato de produto, a Hershey’s tenta estimular um modelo de presente mais flexível e alinhado aos hábitos de compra do consumidor.
A campanha reforça esse posicionamento ao associar a nova mascote ao universo das barras da marca, ampliando o diálogo com o público durante o período.
Capivara reforça conexão cultural com o consumidor brasileiro
A escolha da capivara da Hershey’s busca explorar um símbolo amplamente reconhecido no país. O animal ganhou destaque nos últimos anos nas redes sociais e passou a ocupar um espaço recorrente em memes, ilustrações e conversas digitais.
Para Ana Carolina Guazelli Cosin, Head de Marketing da The Hershey Company no Brasil, a personagem reúne atributos que dialogam com a proposta da campanha.
Segundo a executiva, a mascote combina forte identificação cultural com características associadas à convivência e à proximidade — elementos que ajudam a tornar a Páscoa mais próxima do cotidiano dos brasileiros.
Mascote assume discurso bem-humorado na campanha
Dentro da narrativa criada pela marca, a própria capivara da Hershey’s assume o papel de porta-voz da campanha.
Em tom bem-humorado, a personagem afirma que chega para “mexer com os corações dos Barra Lovers”, com a proposta de abrasileirar a data e incentivar o consumo das barras de chocolate da marca.
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O que a campanha indica para o marketing de alimentos
A aposta na capivara da Hershey’s reflete uma tendência crescente no marketing de alimentos: o uso de referências culturais locais para fortalecer a conexão emocional com o consumidor.
Ao substituir o símbolo tradicional da Páscoa por um ícone associado ao imaginário brasileiro, a marca busca gerar conversa nas redes, ampliar o alcance da campanha e reposicionar a data em torno de novos formatos de consumo.
Fonte: Publicitários Criativos
Imagem: Reprodução / Publicitários Criativos
