Keurig Dr Pepper compra Café Pilão e L’Or
A Keurig Dr Pepper anunciou a compra da JDE Peet’s por US$ 18 bilhões, assumindo o controle das marcas Café Pilão e L’Or no Brasil. O movimento marca a entrada definitiva da gigante norte-americana no mercado global de café, ampliando sua presença além da América do Norte.
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A transação, considerada uma das maiores do setor, inclui também a marca Peet’s Coffee. A JDE Peet’s, com sede em Amsterdã, era avaliada em US$ 15 bilhões. Já a Keurig Dr Pepper, listada nos Estados Unidos, supera US$ 50 bilhões em valor de mercado.
Embora a companhia agora detenha Café Pilão e L’Or, a estratégia é manter as operações separadas. A empresa será dividida em duas frentes: uma dedicada ao café e outra a bebidas não alcoólicas, como Dr. Pepper, 7Up e Snapple.
O objetivo é reduzir pressões em segmentos que vinham enfrentando dificuldades, como as máquinas de café Keurig e os cafés Green Mountain. A aquisição também fortalece a presença da companhia em regiões estratégicas, incluindo Europa, América Latina e Oriente Médio.
Ainda não há definição sobre mudanças nas estratégias locais para Café Pilão e L’Or, mas a expectativa é de continuidade. Para o consumidor brasileiro, a princípio, não devem ocorrer alterações visíveis nos produtos.
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Com essa compra, a Keurig Dr Pepper amplia seu protagonismo em um mercado de café cada vez mais competitivo.
Fonte: Melhores cartões
Foto de Mike Kenneally na Unsplash
