A KiSabor, marca do grupo Food Brands, concluiu a aquisição da Natu’s Alimentos Naturais, marcando sua entrada oficial no segmento de alimentos saudáveis. Reconhecida por promover um estilo de vida saudável, a Natu’s oferece uma linha de produtos naturais, integrais e light.

O movimento estratégico da KiSabor está alinhado com o crescimento do consumo de alimentos saudáveis, destacado pelo aumento de 11% nas vendas do varejo alimentar em 2023, segundo dados da Scanntech.

Fundada há 20 anos, a KiSabor tem registrado um crescimento anual de cerca de 25%. Com uma unidade fabril de mais de 17 mil m² e um Centro de Distribuição de 15 mil m² em Jundiaí, a empresa atua em mais de 10 categorias de produtos, incluindo molhos especiais, temperos, caldos, farofas e maionese saborizada.

A aquisição da Natu’s representa um marco significativo para o Grupo KiSabor. O processo, iniciado em 2020 e concluído em 2023, foi marcado por extensas diligências e conduzido com total sigilo. Segundo Donizeti Ferreira, diretor-geral do Food Brands, a transação visa complementar o portfólio da KiSabor e expandir sua presença no mercado de alimentos saudáveis.

A Natu’s, com faturamento anual de aproximadamente R$ 34 milhões, planeja dobrar seu faturamento nos próximos dois anos. Com mais de 40 anos de tradição e pioneirismo no segmento de produtos naturais, a marca possui duas unidades fabris em Hortolândia.

A KiSabor planeja revitalizar a marca Natu’s, lançando novos produtos como os sem glúten e orgânicos. A empresa também pretende atualizar a identidade visual da marca, mantendo sua essência e tradição.

Além disso, a empresa investirá em ações de marketing direto ao consumidor e assumirá a responsabilidade pela execução do trabalho no varejo, garantindo uma exposição adequada dos produtos.

A estratégia de expansão da Natu’s inclui aumentar sua representatividade no mercado em cerca de três anos, visando tornar-se líder no segmento de alimentos naturais e saudáveis. A distribuição dos produtos será nacional, com negociações em andamento para disponibilizá-los em grandes redes varejistas em todo o país.

A parceria entre KiSabor e Natu’s busca democratizar a distribuição de produtos saudáveis, atendendo a uma ampla massa populacional no Brasil. Com presença nos principais atacarejos, ambas as marcas visam oferecer produtos de alta qualidade a preços competitivos, tornando a categoria de produtos saudáveis mais atrativa e acessível. Os valores da aquisição não foram divulgados.

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Setor de alimentos saudáveis deve crescer 27% até 2025

De acordo com projeções da Euromonitor Internacional, compartilhadas pela Super Varejo, o setor de alimentos saudáveis no Brasil deve registrar crescimento de 27% até 2025. Este aumento é uma continuação da tendência observada entre 2015 e 2020, quando o segmento cresceu 33%, alcançando um faturamento de R$ 100,2 bilhões em 2020. Um dos principais catalisadores desse crescimento foi o aumento do consumo durante o período de isolamento social decorrente da pandemia de Covid-19.

Ainda segundo o levantamento, quase metade (47%) dos brasileiros começou a consumir alimentos saudáveis, enquanto pesquisas da Kantar indicam que 33% aumentaram o consumo de legumes, verduras e hortaliças no início da crise sanitária, com 67% planejando manter esse novo hábito.

Simultaneamente, o estudo Consumer Insights mais recente da Kantar revela que a busca por alimentos nutritivos e saudáveis voltou a ganhar destaque no 2º trimestre de 2021, aproximando-se dos níveis pré-pandêmicos. O estudo também mostra um aumento de 15% nas chamadas “ocasiões com necessidade de saudabilidade” em comparação com o ano anterior. Dados do Sebrae indicam um crescimento médio anual de 12,3% no mercado de alimentação saudável no Brasil.

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Fonte: https://www.supervarejo.com.br/
Foto: Reprodução