O mercado de bebidas energéticas no Brasil registra um crescimento acelerado, impulsionado pela diversificação de produtos e pelo aumento dos benefícios de consumo. Entre janeiro e agosto de 2024, o volume de vendas de energéticos cresceu 15,7% em relação ao mesmo período do ano anterior, conforme dados do painel ScannShare 3.0 da Scanntech. Embalagens de 473 ml e 2 litros tiveram destaque, com aumentos de 25,2% e 19,7%, respectivamente.

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A Baly, uma das principais marcas brasileiras do setor, viu suas vendas subirem 51,9% no mesmo período. Dayane Titon Cardoso, diretora da empresa, afirmou em entrevista ao SuperVarejo que a marca aproveitou o crescimento do setor para consolidar sua posição no mercado.

O consumo de energéticos no Brasil está se expandindo para além de eventos noturnos e festas, integrando-se ao dia a dia dos consumidores. A bebida é cada vez mais utilizada para potencializar atividades cotidianas como exercícios, estudos e trabalho. “A demanda por produtos que melhoram o desempenho está crescendo”, explicou Dayane.

A inovação tem desempenhado um papel central na expansão do mercado, com o lançamento de novos sabores e embalagens atraindo um público diversificado. A Baly diversificou seu portfólio com sabores como Tropical, Maçã Verde, Melancia, Morango e Pêssego, destacando-se pela atratividade visual das embalagens no ponto de venda.

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Durante a pandemia, o aumento da demanda por sabores diferenciados levou a empresa a lançar novas opções, o que resultou em um crescimento de 30,5% nas vendas de sabores diferenciados entre janeiro e agosto de 2024, comparando com o mesmo período de 2023. Os sabores Melancia e Maçã Verde foram os responsáveis, com maiores crescimentos de 48% e 43%, respectivamente.

A Baly também investiu em novos públicos, lançando o Baly Kids, suplemento vitamínico sem cafeína e sem taurina voltado para crianças, que já vendeu mais de 6 milhões de latas desde seu lançamento.

Para fortalecer sua posição no mercado, a Baly tem adoção de estratégias focadas no varejo, como a disponibilização de produtos de alta rotatividade e margens competitivas. Dayane sugere aos supermercadistas cinco estratégias: dois módulos de gôndola, exposição de embalagens de alta performance, criação de pontos extras de contato, bebidas geladas e planograma horizontal por sabor para maximizar a visibilidade.

Com o lançamento contínuo de inovações, o mercado de energéticos no Brasil segue em crescimento, refletindo a demanda crescente por novas experiências e formas de manter a energia e o desempenho diário. “Estamos atentos às tendências e focados em atender às necessidades dos consumidores, que são o centro de nossas estratégias”, concluiu Dayane Titon Cardoso.

Fonte: Food Innovation
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