Produtos como amendoins Ovinhos da Elma Chips, bisnaguinhas da Panco e BIS da Lacta são itens que frequentemente aparecem na lista de compras de muitos consumidores. Esses alimentos não são apenas escolhas práticas, mas carregam um valor emocional significativo: a memória afetiva.

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Essa conexão emocional foi a base para um novo estudo de co-branding, onde marcas tradicionais como BIS e Panco se uniram para explorar o universo dos “kidults” – adultos que mantêm laços com hábitos e produtos da infância e têm poder de compra. O objetivo foi identificar como as memórias do passado moldam decisões de consumo e criar estratégias que conectem marcas de forma inovadora.

O público-alvo, representado por consumidores que encontram conforto em produtos tradicionais, também busca novidade e personalização. A parceria entre BIS e Panco exemplifica como marcas podem explorar a economia da nostalgia e o conceito de comfort food, ampliando o significado desses produtos para estilos de vida que valorizam bem-estar e aconchego.

Além de atender à demanda por inovação, colaborações como essa exigem planejamento estratégico, alinhamento de valores e criação de narrativas que gerem conversas e engajamento. Um exemplo é o mascote criado para o projeto: “Pancada”, que evoluiu de um personagem infantil para um jovem adulto conectado ao público atual.

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Essas ações fortalecem as marcas envolvidas, mas também suas comunidades de consumidores, que se tornam defensores e fãs. O resultado é uma sinergia entre tradição e inovação, garantindo relevância e novas possibilidades de mercado.

Fonte: Leandro Noronha
Imagem: Reprodução