Vinhos leves ganham espaço entre jovens consumidores
Menos complexidade, mais leveza e apelo visual. Essa é a nova aposta do mercado de vinhos para conquistar um público mais jovem e ampliar o consumo da bebida em momentos informais. Conhecidos como happy wines, esses rótulos descomplicados se destacaram na edição de 2025 da Wine Paris, uma das principais feiras do setor, realizada em fevereiro na França.
Jovens e o declínio do álcool: desafios para a indústria
Com mais de 5.000 expositores e 40 mil visitantes de 130 países, a feira revelou uma indústria em transformação. O foco está em vinhos com baixo teor alcoólico, embalagens criativas e mensagens acessíveis — uma resposta direta ao comportamento do consumidor contemporâneo.
Entre os lançamentos, estavam espumantes com luz neon piscante na garrafa, rótulos ilustrados por artistas como Romero Britto e até vinhos azuis com menos de 6% de álcool. O design e a experiência sensorial se tornaram elementos centrais para atrair novos perfis de consumidores.
A tendência não ameaça os rótulos tradicionais, como os vinhos de Bordeaux ou os supertoscanos, que seguem com suas denominações de origem, alta complexidade e preços elevados. O movimento, na verdade, abre espaço para diversificação de portfólio e democratização do consumo.
Para especialistas, a expansão do mercado depende de propostas que dialoguem com diferentes públicos. Os happy wines surgem como porta de entrada para novos consumidores, sem comprometer o legado dos clássicos.
Fonte: Exame
Imagem: marymarkevich on Freepik
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