Crescimento dos produtos fitness impulsiona varejo no Brasil
O mercado de produtos fitness no Brasil registrou um aumento de 17,8% no volume de vendas neste ano, de acordo com dados da Scanntech. Esse crescimento reflete uma maior preocupação dos consumidores com saúde e bem-estar, em comparação com o aumento de 5,1% no ano anterior.
A demanda por opções saudáveis, como snacks proteicos, bebidas isotônicas, suplementos alimentares e alimentos ricos em fibras, tem sido impulsionada pela busca por uma alimentação equilibrada e por exercícios físicos.
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O Grupo Piracanjuba, por exemplo, reforçou sua aposta nesse mercado com a aquisição da empresa de suplementos Emana. Segundo Wesley de Pádua, diretor de Nutrição do grupo, a meta é democratizar o acesso aos suplementos alimentares, utilizando a expertise da empresa para expandir a presença desses produtos nos supermercados. Atualmente, a oferta ainda é limitada no varejo.
A inclusão de produtos fitness nas prateleiras dos supermercados também é influenciada pela popularização de estilos de vida saudáveis, alimentada por campanhas de marketing e influenciadores digitais. Além disso, a diversidade crescente de produtos, como alimentos orgânicos, veganos e sem glúten, facilita o consumo de acordo com as preferências e necessidades individuais dos consumidores.
Marcelo Bronze, diretor de marketing da Danone Brasil, destacou em entrevista à SuperVarejo que os consumidores fitness estão investindo cada vez mais em produtos funcionais para diversas ocasiões, além do tradicional pré e pós-exercício. Ele cita o lançamento de produtos como YoPRO Energy Boost e YoPRO UTH como exemplos de inovação voltada para esse público, agregando valor ao oferecer energia e foco ao longo do dia.
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O aumento da oferta de produtos fitness reflete uma adaptação do mercado às novas demandas por saúde e bem-estar, transformando os hábitos alimentares dos brasileiros e ampliando as opções disponíveis no varejo.
Fonte: Super Varejo
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