HEINEKEN lança +Equilíbrio e reúne marcas do portfólio
A +Equilíbrio é a nova plataforma do Grupo HEINEKEN que reúne bebidas com atributos como zero álcool, menos calorias e ausência de glúten em uma estratégia única.
A iniciativa marca um novo passo na estratégia multicategoria da companhia, após esse portfólio registrar crescimento de dois dígitos no primeiro semestre de 2026 em comparação com o mesmo período do ano passado.
Segundo a empresa, a proposta é simplificar a jornada de compra ao conectar diferentes marcas em uma mesma experiência e ampliar a presença dessas categorias nos pontos de venda, acompanhando a evolução das preferências dos consumidores.
Plataforma reúne marcas de diferentes categorias
A +Equilíbrio reúne um portfólio formado por cervejas e outras bebidas voltadas a diferentes ocasiões de consumo. Fazem parte da plataforma Heineken® 0.0, Sol Zero, Amstel Ultra, Praya Lager, Sol, Lagunitas DayTime, Heineken® Ultimate, além de Mamba Protein e Baer Mate.
Skol Zero Zero amplia distribuição nacional
De acordo com Cecilia Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN, o desenvolvimento da categoria depende não apenas da ampliação da oferta de produtos, mas também de uma jornada de compra mais simples para o consumidor.
Heineken Ultimate está entre os destaques
Entre os produtos da +Equilíbrio, a Heineken® Ultimate se destaca por combinar menor teor alcoólico, menos calorias e ausência de glúten, preservando o perfil sensorial da marca, segundo a companhia.
O lançamento reforça a estratégia da HEINEKEN de ampliar o portfólio voltado a consumidores que buscam diferentes atributos em uma mesma categoria.
Estratégia chega ao varejo, bares e restaurantes
A implementação da +Equilíbrio será realizada em diferentes frentes. A plataforma estará presente em gôndolas, bares, restaurantes, campanhas digitais, eventos, treinamentos internos e ações de relacionamento com consumidores.
A expectativa é que a iniciativa alcance mais de 150 lojas distribuídas em 10 estados brasileiros até o fim de 2026, ampliando a presença dessas categorias no varejo.
Consumo equilibrado orienta a estratégia da companhia
O lançamento da +Equilíbrio reforça a estratégia multicategoria do Grupo HEINEKEN e acompanha a evolução das preferências dos consumidores por bebidas com atributos como zero álcool, menos calorias e ausência de glúten.
Ao reunir diferentes marcas sob uma única plataforma, a companhia pretende simplificar a jornada de compra, ampliar a presença dessas categorias nos pontos de venda e fortalecer uma tendência de consumo voltada ao equilíbrio entre prazer, sabor e bem-estar.
Fonte: Super Varejo
Imagem: Super Varejo / Reprodução
