Energéticos ganham espaço com novos hábitos de consumo
Os energéticos ganham espaço nos supermercados e atacarejos à medida que passam a fazer parte de diferentes momentos da rotina dos consumidores. Trabalho, estudos, prática esportiva e viagens se somaram às ocasiões de consumo da categoria, enquanto novas formulações e a expansão da distribuição ajudam a alcançar um público mais diversificado.
A mudança de comportamento também altera a estratégia das fabricantes. Se os energéticos estiveram tradicionalmente associados a lojas de conveniência, academias e postos de combustíveis, os supermercados e atacarejos ganharam protagonismo e passaram de canais complementares a pontos importantes para a expansão do segmento.
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Nesse movimento, os produtos passaram a integrar as compras de abastecimento das famílias, ampliando sua presença no varejo alimentar.
Novas ocasiões ampliam o consumo de energéticos
A diversificação das ocasiões de consumo está entre os fatores que sustentam a expansão da categoria. A bebida deixou de estar concentrada em situações específicas e passou a ser consumida também durante atividades cotidianas.
Essa mudança amplia o público e abre espaço para diferentes propostas de produto. Ao mesmo tempo, aumenta a importância da presença das marcas nos canais frequentados pelo consumidor em suas compras habituais.
Os supermercados, nesse contexto, deixam de funcionar apenas como um canal complementar. A entrada dos energéticos nas compras de abastecimento reforça o papel do varejo alimentar nas estratégias de distribuição das fabricantes.
Menos açúcar e versões zero diversificam a categoria
A inovação nas formulações acompanha a mudança no perfil de consumo. Produtos com menos açúcar e versões zero vêm ganhando espaço ao lado de propostas associadas à funcionalidade e à praticidade.
A diversificação contribui para atrair consumidores que buscam alternativas compatíveis com diferentes estilos de vida e amplia as possibilidades de consumo para além das formulações tradicionais.
Para as fabricantes, o desenvolvimento de novos produtos se soma à expansão da distribuição como uma das frentes para fortalecer a presença da categoria no varejo.
Marcas nacionais ampliam a concorrência
Outro movimento é o fortalecimento das marcas nacionais de energéticos, que aumenta a competitividade do segmento.
Empresas do setor vêm investindo na expansão da distribuição, no desenvolvimento de novos sabores e embalagens e em estratégias para consolidar a presença dos produtos no varejo alimentar.
A combinação entre maior capilaridade e diversificação do portfólio amplia as opções disponíveis nas gôndolas e acompanha a entrada da categoria em novos momentos de compra e consumo.
Supermercados ganham importância para os energéticos
A transformação também aparece na jornada de compra. Antes concentrados principalmente em lojas de conveniência, academias e postos de combustíveis, os energéticos ampliam sua presença nos supermercados e atacarejos.
A entrada da categoria nas compras regulares aproxima os produtos de diferentes perfis de consumidores e reforça a importância do varejo alimentar para as estratégias das fabricantes.
Nesse cenário, formulações, sabores, embalagens e distribuição ganham relevância na estratégia das marcas. Ao mesmo tempo, a diversificação das ocasiões de consumo amplia as possibilidades de posicionamento dos produtos.
A expansão dos energéticos passa, portanto, pela combinação entre novos hábitos de consumo, inovação nos produtos e maior presença no varejo alimentar. A categoria amplia seu espaço para além dos canais aos quais esteve tradicionalmente associada e passa a fazer parte de diferentes momentos da rotina dos consumidores.
Fonte: Food Innovation
Foto de Quilia na Unsplash
