Häagen-Dazs deixa o Brasil após 29 anos de distribuição
A Häagen-Dazs no Brasil deixará de ser distribuída após 29 anos de presença no país. A decisão foi confirmada pela General Mills, dona da marca, e faz parte de uma reorganização global de seu portfólio, anunciada em março de 2026.
A mudança ocorre no mesmo ano em que a companhia norte-americana fechou um acordo para vender sua operação brasileira ao grupo 3corações por R$ 800 milhões. A transação inclui marcas como Yoki e Kitano e ainda depende da aprovação dos órgãos reguladores, com conclusão prevista para o fim de 2026.
Em comunicado, a General Mills relacionou diretamente a retirada da Häagen-Dazs à revisão de seus negócios.
“A marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil, devido a um plano de reformulação de portfólio da General Mills, anunciado em março de 2026”, informou a companhia.
Häagen-Dazs encerra ciclo iniciado em 1997
A Häagen-Dazs chegou ao Brasil em 1997 e construiu sua presença no segmento de sorvetes premium, com produtos como potes, copinhos e picolés comercializados em uma faixa de preço superior à de marcas tradicionais.
Com o fim da distribuição, a marca encerra um ciclo de quase três décadas no país. Globalmente, a General Mills mantém os sorvetes premium entre as categorias consideradas prioritárias em sua estratégia.
Sorvetes no food service ajudam a driblar sazonalidade
Além da categoria, a companhia concentra esforços em comida mexicana, snacks e alimentos para pets. Segundo a General Mills, a reorganização busca melhorar as margens de lucro e direcionar recursos para negócios considerados mais estratégicos.
Venda para a 3corações integra reorganização no Brasil
A mudança envolvendo a Häagen-Dazs no Brasil está inserida em uma revisão mais ampla dos negócios da General Mills. Em março, a empresa anunciou o acordo para a venda de suas operações brasileiras à 3corações, por aproximadamente R$ 800 milhões.
O negócio contempla marcas conhecidas no varejo brasileiro, entre elas Yoki, presente em categorias como farofas, pipocas de micro-ondas e batata palha, e Kitano, de temperos. A operação ainda depende da aprovação dos órgãos reguladores e tem conclusão prevista para o fim de 2026.
Operação brasileira movimentou US$ 350 milhões em 2025
A decisão ocorre em uma operação relevante para os negócios da General Mills. No ano fiscal de 2025, as atividades brasileiras responderam por aproximadamente US$ 350 milhões em vendas líquidas, equivalentes a cerca de R$ 1,8 bilhão.
A companhia emprega aproximadamente 3,5 mil pessoas no Brasil e mantém fábricas em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT), além de seis centros de distribuição no país.
Globalmente, a General Mills registrou cerca de US$ 19 bilhões em receita em 2025, além de aproximadamente US$ 1 bilhão em ganhos com participações em outros negócios. Fundada em 1856, nos Estados Unidos, a companhia reúne marcas como Cheerios, Nature Valley, Häagen-Dazs e Betty Crocker.
A saída da Häagen-Dazs no Brasil encerra uma trajetória iniciada em 1997 e ocorre no contexto da reorganização do portfólio da General Mills e da venda de sua operação brasileira para a 3corações.
Fonte: g1
Foto: Reprodução/Facebook
