Novas embalagens da Verde Campo marcam nova fase
As novas embalagens da Verde Campo começaram a chegar ao mercado em setembro como parte do processo de rebranding da companhia. A mudança reorganiza visualmente o portfólio entre lácteos tradicionais e funcionais e acompanha um plano estratégico que prevê ampliação da capacidade produtiva e da distribuição, além de novos investimentos em inovação.
A reformulação ocorre em um período de expansão da empresa. Após crescer 25% no último ano, a Verde Campo projeta manter alta anual entre 20% e 25% em 2026 e trabalha para superar R$ 1 bilhão em faturamento nos próximos anos.
Novas embalagens reorganizam portfólio da Verde Campo
As novas embalagens da Verde Campo utilizam cores e elementos gráficos para diferenciar as categorias e facilitar a identificação dos produtos no ponto de venda. A proposta também é dar maior destaque às características nutricionais de cada linha.
O rebranding integra o planejamento estratégico da empresa para os próximos cinco anos. Além da identidade visual, o plano envolve capacidade produtiva, distribuição e desenvolvimento do portfólio.
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“Não é sobre fabricar saúde, é sobre viver saúde. Sempre buscamos diferenciação por meio da saudabilidade. À medida que crescemos, entendemos que esse é o nosso DNA. O rebranding traduz essa verdade de forma mais clara, fortalece nossa presença no ponto de venda e nos prepara para levar essa proposta a cada vez mais brasileiros”, afirma Fábio Ferreira, CEO da Verde Campo.
O posicionamento passa a ser sintetizado pela assinatura “Sua escolha mais saudável”, que será incorporada à comunicação da marca.
Proteínas, fibras e zero lactose sustentam estratégia
A reformulação visual também procura organizar uma trajetória construída em categorias associadas à alimentação saudável e funcional.
A Verde Campo foi uma das empresas que investiram no desenvolvimento de lácteos zero lactose e com maior teor de proteínas no Brasil. Entre suas linhas estão LACFREE® e Natural Whey®, que ajudaram a ampliar sua presença nesses segmentos.
Nos lançamentos mais recentes, a companhia manteve o foco em produtos funcionais. O portfólio passou a incluir o Shake 100% Whey, sobremesas proteicas e Natural Whey com Fibras, acompanhando a procura por alimentos que combinam proteínas, fibras e conveniência.
As novas embalagens também destacam o selo “Recomendado por Nutricionistas”. Segundo a Pesquisa Anual Prescrição & Mercado 2025, realizada pela E4 Agência com mais de 5,8 mil profissionais de saúde dos 27 estados brasileiros, a Verde Campo liderou as menções entre nutricionistas participantes na categoria de alimentos saudáveis.
A relação com esses profissionais também ocorre por meio do Espaço Nutri, plataforma da empresa que reúne mais de 24 mil nutricionistas cadastrados e disponibiliza conteúdos científicos, informações técnicas dos produtos e materiais de apoio à prática clínica.
Campanha apresenta nova identidade ao consumidor
A chegada das novas embalagens da Verde Campo é acompanhada pela campanha “De Cara Nova”, primeira etapa da comunicação do rebranding.
A ação apresenta a identidade visual e o novo desenho das embalagens, mantendo atributos já associados à comunicação da empresa, como naturalidade e saudabilidade.
Nesta primeira fase, a estratégia tem como objetivo ampliar o conhecimento sobre a mudança entre consumidores de 25 a 50 anos, com maior concentração da comunicação entre mulheres de 35 a 45 anos. São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba e Salvador estão entre os mercados prioritários.
A estratégia foi dividida em duas etapas. Depois de “De Cara Nova”, a comunicação deverá se concentrar no conceito “Sua escolha mais saudável”, aprofundando o posicionamento adotado pela companhia.
Verde Campo projeta crescimento de até 25% em 2026
O rebranding ocorre em paralelo aos planos de expansão da Verde Campo. A companhia informa estar atualmente na faixa de faturamento entre R$ 500 milhões e R$ 1 bilhão e pretende superar a marca de R$ 1 bilhão nos próximos anos.
Após expansão de 25% no último ano, a projeção é crescer entre 20% e 25% em 2026, apoiada principalmente na ampliação da distribuição nacional e na evolução do portfólio. Segundo dados divulgados pela empresa, as vendas cresceram 25% em iogurtes e 35% em queijos.
Rebranding da Bendu renova embalagens das paçocas
Desde 2024, a estrutura societária da Verde Campo reúne a Laticínios Porto Alegre, o grupo suíço Emmi e os fundadores da marca. A Laticínios Porto Alegre adquiriu participação majoritária na companhia naquele ano, operação que ampliou a integração da Verde Campo a uma estrutura internacional de pesquisa, inovação e produção de lácteos.
A mudança de identidade, portanto, acompanha uma estratégia que vai além das embalagens. Ao reorganizar o portfólio e tornar mais visíveis os atributos de cada linha, a Verde Campo prepara a marca para ampliar distribuição e participação em categorias de lácteos ligadas à proteína, funcionalidade e saudabilidade.
