YASY estreia com pipoca zero e investimento de R$ 2 mi
A pipoca zero é o primeiro produto da YASY, marca de alimentos criada pela influenciadora Yasmin Castilho em sociedade com Lucas Castro, fundador da Dr. Peanut. Com investimento inicial de cerca de R$ 2 milhões, o negócio estreia pelo e-commerce com dois sabores e planos de ampliar o portfólio para outras categorias.
A produção e a operação estão concentradas em Curitiba (PR). A primeira linha reúne pipocas em lata nos sabores caramelo salgado e chocolate belga. Segundo a marca, os dois produtos têm zero adição de açúcares, zero lactose e são fonte de fibras.
Natural de Joinville (SC), Yasmin reúne cerca de 10 milhões de seguidores nas redes sociais e construiu sua audiência com conteúdos sobre humor, família, relacionamento e cotidiano. A entrada no setor de alimentos transforma parte dessa presença digital em um negócio próprio de bens de consumo.
Pipoca zero marca entrada da YASY no setor de alimentos
A escolha da pipoca como primeira categoria permite à YASY iniciar a operação com um produto associado a ocasiões de consumo bastante diversas, do entretenimento ao lanche entre refeições. A comercialização começa exclusivamente pelo e-commerce próprio, com entregas para todo o Brasil.
O canal direto também coloca a empresa em contato com informações sobre compra, recorrência e preferência dos consumidores antes de uma eventual ampliação da distribuição.
A estratégia prevê que a pipoca seja apenas o ponto inicial do portfólio. A intenção dos sócios é desenvolver outros produtos e explorar novas ocasiões de consumo a partir da resposta obtida nesta primeira fase.
A sociedade reúne dois repertórios distintos. Yasmin participa com sua experiência na criação de conteúdo e na construção de comunidade digital, enquanto Lucas Castro leva para a empresa sua trajetória no desenvolvimento de produtos e marcas de alimentos. O empresário fundou a Dr. Peanut, marca posteriormente adquirida integralmente pelo Grupo Supley.
Por aqui, já abordamos a aquisição de 100% da Dr. Peanut pelo Grupo Supley e o posicionamento da empresa na combinação entre saudabilidade e indulgência.
YASY combina indulgência e atributos de saudabilidade
A proposta da YASY se aproxima do conceito de healthy indulgence, ou indulgência saudável: produtos formulados para conciliar prazer e características associadas a escolhas alimentares mais equilibradas.
Essa combinação também aparece na formulação das pipocas. Além de não terem adição de açúcares e lactose, os dois sabores fornecem 3,5 gramas de fibras por porção de 25 gramas, de acordo com as informações nutricionais divulgadas pela empresa.
O movimento encontra paralelo em mudanças observadas na categoria de snacks. Pesquisa da Euromonitor aponta que 51% dos consumidores globais procuram ativamente ingredientes considerados saudáveis em alimentos e bebidas, enquanto 37% leem atentamente as informações nutricionais. A consultoria identifica uma busca por snacks capazes de combinar experiência sensorial, conveniência e atributos nutricionais.
Outro estudo, realizado pelo Consumer Observatory da EIT Food em parceria com a Puratos, analisou justamente a relação entre saúde e indulgência. Entre as conclusões está a importância de ingredientes reconhecíveis e alegações claras para produtos que procuram ocupar esse território.
O BHBFood também já identificou essa combinação ao analisar as tendências de snacks apresentadas na Expo West 2025, entre elas novas versões de categorias tradicionais, como pipocas, associadas a atributos de saudabilidade.
Audiência digital integra estratégia de lançamento da YASY
A YASY também nasce com uma característica particular de distribuição e comunicação: o acesso direto à comunidade formada por Yasmin ao longo de mais de dez anos de produção de conteúdo.
A proposta, porém, é construir uma identidade que não dependa exclusivamente da imagem da influenciadora. No site institucional, a empresa se apresenta como uma marca brasileira de produtos de consumo voltados ao bem-estar e atribui aos dois fundadores papéis complementares no desenvolvimento do negócio.
Nesse modelo, a audiência funciona tanto como canal de comunicação quanto como uma primeira base de consumidores para testar produtos, linguagem e posicionamento.
A relação entre influenciadores e empresas de alimentos não é nova. A diferença, neste caso, está na participação da criadora na sociedade e na construção de uma marca própria, em vez de uma campanha pontual ou licenciamento de imagem.
Também já mostramos por aqui a relação entre marcas e criadores no conteúdo sobre como escolher influenciadores para falar de uma marca. A YASY acrescenta outra configuração a essa relação ao colocar comunidade, desenvolvimento de produto e operação comercial dentro do mesmo negócio.
Conteúdo e produtos passam a dividir a mesma estratégia
O lançamento ocorre em paralelo à criação do LUCAAAS! Talk Show, programa de entrevistas derivado do universo de conteúdo de Yasmin e de sua relação com o marido, Lucas Provesi.
O nome parte do “Lucaaas!”, expressão utilizada pela criadora em seus vídeos e que passou a ser reconhecida pela audiência. O programa amplia os formatos produzidos por Yasmin e cria mais um ponto de contato com a comunidade que acompanha seu conteúdo.
Para a YASY, essa estrutura oferece um ambiente próprio de exposição da marca e dos produtos, somado às redes sociais e ao e-commerce.
A estratégia inicial, portanto, reúne produto, venda direta e audiência digital. A próxima etapa dependerá da recepção das pipocas e dos caminhos escolhidos pela empresa para ampliar tanto o portfólio quanto os canais de comercialização.
Perguntas frequentes sobre pipoca zero
O que é a pipoca zero da YASY?
É o primeiro produto da YASY, marca criada por Yasmin Castilho e Lucas Castro. A linha é formada por pipocas em lata sem adição de açúcares e sem lactose.
Quais são os sabores da pipoca zero da YASY?
A primeira linha tem dois sabores: caramelo salgado e chocolate belga. Ambos são fonte de fibras e não têm adição de açúcares nem lactose.
Quem criou a YASY?
A marca foi criada pela influenciadora Yasmin Castilho em sociedade com Lucas Castro, fundador da Dr. Peanut.
Quanto foi investido na criação da YASY?
O investimento inicial informado foi de aproximadamente R$ 2 milhões, destinado à criação da marca e à estruturação da operação.
Onde a YASY produz suas pipocas?
A produção e a operação da empresa ficam em Curitiba, no Paraná.
Onde comprar a pipoca zero da YASY?
Nesta primeira fase, os produtos são comercializados pelo e-commerce próprio da marca, com entregas para todo o Brasil.
