Baly lidera mercado de gin com 20% das vendas no Brasil
A Baly Brasil alcançou a liderança do mercado de gin no país com a Intencion, marca responsável por 20% das vendas da categoria em julho, segundo levantamento da Scanntech. O resultado amplia a presença da fabricante catarinense no setor de bebidas alcoólicas, depois do crescimento registrado pela companhia no segmento de energéticos.
Lançada em 2023, a Intencion reúne gin e vodka no portfólio e aposta em preços acessíveis e variedade de sabores. No levantamento de julho, a marca ficou à frente da Rocks, que respondeu por 18% das vendas de gin.
Intencion alcança liderança no mercado de gin
A Baly atribui o desempenho da Intencion à combinação entre preço, inovação e diversificação do portfólio. No mercado de gin, a empresa oferece sabores como morango, melancia e morango com pêssego.
Cervejarias artesanais diversificam portfólio de bebidas
A variedade faz parte da estratégia para estimular a experimentação e ampliar a presença da marca em uma categoria na qual fabricantes tradicionais já possuem espaço consolidado.
Para Dayane Titon Cardoso, diretora comercial e de marketing da Baly Brasil, o resultado reflete a receptividade dos consumidores a diferentes propostas.
“Esse resultado mostra que o consumidor está aberto a experimentar novas propostas quando elas combinam produto, sabor, praticidade e uma experiência diferente”, afirmou a executiva em publicação nas redes sociais.
Baly amplia atuação para além dos energéticos
O avanço no mercado de gin ocorre após a Baly ganhar participação no segmento de bebidas energéticas. Com sede em Tubarão, Santa Catarina, a companhia é apontada como a segunda maior do Brasil na categoria e figura entre as empresas que mais crescem no setor nacional de bebidas não alcoólicas.
Um estudo da Bain & Company, em parceria com a NielsenIQ, indicou que a fabricante de energéticos cresceu em ritmo dez vezes superior ao dos concorrentes. A análise considerou dados de mercado de 2024 e 2025 e destacou, entre outros fatores, a velocidade de venda dos produtos.
No primeiro trimestre de 2025, uma pesquisa da NielsenIQ encomendada pela Baly também indicou que a marca havia superado a Red Bull no mercado nacional de energéticos.
A entrada em bebidas alcoólicas amplia, assim, as categorias atendidas pela fabricante e coloca a Intencion como uma nova frente dentro do portfólio da companhia.
Sabores ganham espaço na estratégia da Intencion
A variedade de sabores aparece como um dos principais elementos da estratégia da marca no mercado de gin. A proposta permite à empresa trabalhar diferentes perfis e ocasiões de consumo dentro da categoria.
A Intencion chegou às gôndolas em 2023 e, em aproximadamente três anos, alcançou 20% das vendas de gin registradas pela Scanntech em julho. O desempenho colocou a marca dois pontos percentuais à frente da Rocks, rótulo gaúcho com mais de 50 anos de mercado.
O resultado também reforça a diversificação da Baly Brasil, que passa a disputar espaço no segmento de bebidas alcoólicas depois de consolidar sua presença entre os energéticos.
Baly cita perspectiva de faturamento de R$ 2,5 bilhões
Além da liderança alcançada pela Intencion, a Baly divulgou uma perspectiva de faturamento de R$ 2,5 bilhões. A informação foi mencionada pela empresa em publicação reproduzida pelo ND Mais, que relaciona o valor à venda da bebida à base de cereais.
A fonte, no entanto, não detalha o período considerado nem esclarece de forma suficiente se a projeção se refere especificamente ao gin, à linha Intencion ou a um escopo mais amplo dos negócios da companhia.
Por isso, o dado deve ser observado separadamente da participação de mercado registrada pela Scanntech. O indicador mais objetivo sobre o desempenho recente da empresa é a fatia de 20% das vendas de gin em julho, que colocou a Intencion na liderança da categoria no levantamento.
Fonte: nd+
Imagem: nd+ / Reprodução
