Heineken Ultimate antecipa expansão para o Nordeste
A Heineken Ultimate chegará ao Nordeste no último trimestre de 2026, antecipando uma expansão prevista inicialmente para 2027. A mudança no cronograma ocorre após a receptividade do produto no Sudeste, onde estreou em São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Espírito Santo.
Lançada exclusivamente no Brasil, a cerveja é sem glúten, tem menor teor alcoólico e 30% menos calorias, com 97 kcal por garrafa.
A antecipação leva o novo rótulo a mais uma região ainda em 2026 e dá continuidade à estratégia da Heineken de diversificar o portfólio para diferentes ocasiões de consumo.
Heineken Ultimate chega ao Nordeste antes do previsto
A expansão para o Nordeste estava planejada para 2027, em uma segunda etapa da distribuição da cerveja. A recepção inicial no Sudeste, porém, levou a companhia a antecipar o cronograma para o último trimestre deste ano.
Energéticos ganham espaço com novos hábitos de consumo
Segundo a Heineken, os resultados obtidos nos quatro primeiros estados superaram as expectativas da companhia.
“O sucesso e a recepção inicial em mercados no Sudeste superaram nossas expectativas, mostrando que o consumidor quer essa opção no seu dia a dia. Por isso, decidimos acelerar nossos planos”, afirma Igor de Castro Oliveira, diretor de marketing da marca Heineken no Brasil.
O executivo também classifica o Nordeste como uma região estratégica para a marca e relaciona a expansão à intenção de aproximar o portfólio dos consumidores locais.
Cerveja tem 30% menos calorias e 97 kcal por garrafa
Os atributos da Heineken Ultimate diferenciam o produto dentro do portfólio da marca. A cerveja é sem glúten, apresenta menor teor alcoólico e possui 30% menos calorias, com 97 kcal por garrafa.
Segundo a companhia, a proposta é atender consumidores que buscam maior equilíbrio em diferentes ocasiões de consumo e estilos de vida.
O produto adiciona ao portfólio da Heineken uma opção que combina atributos relacionados à composição nutricional e à redução do teor alcoólico.
Heineken Ultimate foi lançada exclusivamente no Brasil
A Heineken Ultimate estreou exclusivamente no mercado brasileiro, inicialmente em São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Espírito Santo.
Segundo a empresa, o lançamento representou um marco global para a companhia. A resposta obtida nessa primeira fase levou a Heineken a rever o planejamento de distribuição e incluir o Nordeste ainda em 2026.
Com a antecipação, a marca amplia a presença regional da Ultimate poucos meses após o lançamento e acelera a distribuição de um rótulo desenvolvido para consumidores interessados em alternativas com menos calorias, menor teor alcoólico e sem glúten.
Fonte: Engarrafador Moderno
Imagem: Engarrafador Moderno / Reprodução
