Jurupinga no portfólio da Zanlorenzi acelera planos para 2026
Jurupinga no portfólio da Zanlorenzi marca um movimento estratégico relevante no mercado brasileiro de bebidas. Anunciada em novembro, a incorporação da marca reforça a atuação da companhia em categorias associadas ao consumo social e amplia sua conexão com o público jovem, um segmento em crescimento no varejo alimentar.
Mercado de bebidas sem álcool deve crescer 10% no Brasil
A Zanlorenzi Bebidas passa a reunir a Jurupinga a um portfólio já consolidado, que inclui marcas como Campo Largo e Caballo Chileno. O objetivo é equilibrar tradição e inovação, explorando marcas com alto engajamento e reconhecimento junto ao consumidor final.
Segundo Giorgeo Zanlorenzi, presidente da companhia, a decisão foi guiada pelo posicionamento da marca adquirida. “A Jurupinga sempre se destacou pela forma consistente com que dialoga com um público jovem e altamente engajado”, afirma. Nos últimos anos, a bebida ganhou relevância como case de comunicação, com forte presença digital e alto volume de visualizações em conteúdos audiovisuais.
Jurupinga no portfólio da Zanlorenzi amplia presença em novos públicos
Com a aquisição, a Jurupinga assume papel estratégico dentro da companhia. A marca fortalece a atuação da Zanlorenzi em ocasiões de consumo ligadas a festas e ao ambiente universitário, um espaço até então pouco explorado pelo grupo.
De acordo com a empresa, a força do posicionamento fez com que a Jurupinga se tornasse praticamente sinônimo de sua categoria, o que facilita a expansão e reduz barreiras de entrada em novos mercados.
Expansão nacional sem mudanças na identidade do produto
Outro eixo central da estratégia é a distribuição. Tradicionalmente concentrada em São Paulo e na região Sul, a Jurupinga deve ganhar escala nacional com o suporte da estrutura comercial da Zanlorenzi. A companhia afirma que a ampliação já está em curso, apoiada por negociações conduzidas pela força de vendas em diferentes regiões do país.
No campo do produto, não estão previstas alterações na formulação, no blend ou na identidade visual. A proposta é preservar o sabor e a imagem que consolidaram a marca, ao mesmo tempo em que são avaliadas extensões de linha para ampliar as ocasiões de consumo no médio prazo.
Foco em execução no varejo e crescimento em 2026
A entrada da Jurupinga no portfólio da Zanlorenzi também traz reforço às estratégias de trade marketing. A marca passa a integrar ações no ponto de venda, com foco em visibilidade, melhor exposição nas gôndolas e aumento de disponibilidade no varejo alimentar.
Zebra striping e moderação definem consumo de bebidas em 2026
Para 2026, as projeções são positivas. Com a marca totalmente integrada às áreas comercial, de marketing e de distribuição, a companhia estima crescimento próximo de 40% em relação a 2025. A Jurupinga no portfólio da Zanlorenzi deve ter papel central nesse avanço, contribuindo para diversificar receitas e ampliar a presença da empresa no mercado brasileiro de bebidas.
Fonte: Super Varejo
Imagem: Reprodução
