Neymar lança bebida funcional no mercado chinês
Neymar entrou no mercado chinês de bebidas funcionais com o lançamento da Ranbushui, marca de hidratação desenvolvida em parceria com a OriLabo. A estreia aconteceu por meio de uma ativação digital no Douyin, versão chinesa do TikTok, reforçando o avanço do live commerce como estratégia para marcas de alimentos e bebidas na China.
A bebida funcional foi apresentada ao público durante uma transmissão ao vivo que reuniu cerca de 7 milhões de espectadores. A operação local foi conduzida pela Y’ALL, responsável pela produção da campanha e pela execução da ação digital.
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Ranbushui aposta em hidratação funcional
A Ranbushui foi desenvolvida com foco em hidratação rápida, recuperação e bem-estar diário. A fórmula combina eletrólitos e micronutrientes, além de trazer os apelos de zero açúcar e zero calorias.
Segundo a marca, o produto foi pensado para atender tanto consumidores ligados à prática esportiva quanto pessoas que buscam bebidas funcionais associadas a um estilo de vida ativo.
O lançamento acompanha o crescimento do mercado de hidratação funcional, categoria que vem ampliando espaço nas indústrias de alimentos, bebidas e suplementos, especialmente entre consumidores interessados em desempenho, conveniência e produtos com perfil mais saudável.
Douyin impulsiona estratégia de live commerce
A estreia da Ranbushui ocorreu no Douyin, principal plataforma chinesa de vídeos curtos e live commerce. Durante a transmissão, Neymar apresentou a bebida ao público e interagiu com consumidores em tempo real.
O movimento reforça o papel das transmissões ao vivo dentro do ecossistema digital chinês, onde plataformas sociais se consolidaram como importantes canais de descoberta de produtos e conversão em vendas.
Para Yuji Nakamura, CMO da Y’ALL, o desafio da campanha foi adaptar o lançamento ao comportamento do consumidor local.
“Hoje, o Douyin é uma das plataformas mais poderosas para descoberta e compra, e a transmissão ao vivo nos permitiu apresentar Ranbushui de forma direta e interativa”, afirma.
Bebidas funcionais avançam no mercado chinês
O lançamento da Ranbushui também evidencia o potencial do mercado chinês para bebidas funcionais e categorias ligadas à saudabilidade.
Nos últimos anos, consumidores locais passaram a ampliar a busca por produtos associados a hidratação, bem-estar e performance, impulsionando investimentos em bebidas com ingredientes funcionais, baixo teor calórico e propostas premium.
Para as indústrias de alimentos, bebidas, suplementos e ingredientes, o movimento reforça a importância de estratégias integradas entre formulação, influência digital e experiência de compra em plataformas sociais.
Neymar amplia atuação em inovação e consumo
Com forte presença nas redes sociais e atuação em projetos ligados a esporte e entretenimento, Neymar amplia sua participação em iniciativas conectadas ao consumo digital e à construção de marcas.
A parceria com a OriLabo mostra como celebridades e atletas seguem influenciando o desenvolvimento de categorias funcionais, especialmente em mercados onde o live commerce e o engajamento em plataformas digitais têm impacto direto nas vendas.
Fonte: Gazeta da Semana
Imagem: Gabriel Silva / Reprodução da Gazeta da Semana
