Enjoy lança barra de proteína com castanhas e frutas
A Enjoy, marca da Enova Foods, lançou a Enjoy Protein, nova barra de proteína que combina castanhas e frutas com cobertura de chocolate. Cada unidade fornece 15 g de proteína, tem zero açúcar e chega ao mercado em seis sabores: café, banana, coco, nibs de cacau com avelã, clássico e cranberry.
A marca, líder de vendas em barras de nuts no Brasil segundo informações divulgadas pela empresa, apresenta a novidade como a primeira linha brasileira de barras de castanhas com proteína. A proposta é levar o aporte proteico para uma formulação diferente das barras tradicionalmente produzidas a partir de uma massa proteica.
Barra de proteína aposta em castanhas e frutas
A composição é um dos pontos usados pela Enjoy para diferenciar o lançamento. Em vez de concentrar a proposta apenas em uma massa proteica, a nova linha mantém castanhas e frutas entre os ingredientes e acrescenta cobertura de chocolate.
Com 15 g de proteína por unidade e zero açúcar, a Enjoy Protein combina características das barras de nuts com atributos presentes em produtos voltados ao consumo de proteína.
O lançamento ocorre em um momento de diversificação dos formatos proteicos na indústria de alimentos. Por aqui, acompanhamos esse movimento durante a Naturaltech 2026, que reuniu diferentes formatos de consumo de proteína, incluindo snacks, bebidas, sobremesas e produtos para aplicações culinárias.
Linha estreia com seis sabores
A Enjoy Protein chega ao mercado em seis sabores: café, banana, coco, nibs de cacau com avelã, clássico e cranberry.
As versões mantêm a combinação de castanhas e frutas com cobertura de chocolate, 15 g de proteína por unidade e zero açúcar.
A proposta permite à Enjoy entrar no segmento de barras proteicas preservando ingredientes associados ao seu portfólio de barras de nuts.
Enjoy quer 10% do mercado de barras de proteína
A Enova Foods estabeleceu uma meta para a nova linha: conquistar 10% de participação no segmento de barras de proteína.
Segundo informações divulgadas pela empresa, a categoria cresce 26%. O material não especifica a fonte do levantamento, o período analisado ou a base utilizada para calcular esse percentual.
A expansão das opções com maior aporte proteico tem aparecido em diferentes categorias de alimentos. Já mostramos, por exemplo, como a Linea criou uma marca dedicada a snacks proteicos, com produtos desenvolvidos para diferentes momentos de consumo.
No caso da Enjoy, a estratégia combina o lançamento de uma nova linha com uma meta definida de participação em uma categoria que a empresa identifica como oportunidade de crescimento.
Enjoy prepara ações no varejo e canais digitais
A chegada da Enjoy Protein será acompanhada por ações no ponto de venda. A empresa preparou displays para a nova linha, com prioridade para o formato multipack, que reúne diferentes produtos em um mesmo espaço de exposição.
A estratégia também prevê degustações nas principais lojas do país para estimular a experimentação. Segundo a empresa, as barras foram posicionadas em uma faixa de preço considerada competitiva pela marca, com a intenção de ampliar a percepção de valor da linha.
No ambiente digital, a campanha terá conteúdos no Instagram e TikTok, criadores e afiliados, além de ações em e-commerce, marketplaces e CRM. Também estão previstas lives na Shopee e no TikTok.
Até o final de 2026, a Enjoy pretende participar dos principais eventos de corrida e bem-estar do estado de São Paulo, incorporando a experimentação da nova linha à estratégia de divulgação.
Perguntas frequentes sobre barra de proteína
Quanto de proteína tem a Enjoy Protein?
Cada barra de proteína Enjoy fornece 15 g de proteína, segundo a fabricante.
Enjoy Protein tem açúcar?
A nova linha é apresentada pela marca como zero açúcar.
Quais são os sabores da Enjoy Protein?
A linha tem seis opções: café, banana, coco, nibs de cacau com avelã, clássico e cranberry.
A Enjoy Protein leva castanhas e frutas?
Sim. A linha combina castanhas e frutas com cobertura de chocolate.
O que diferencia a Enjoy Protein de outras barras proteicas?
Segundo a empresa, a proposta é utilizar castanhas e frutas como base da linha, em vez do padrão que a marca descreve como tradicional na categoria, baseado em uma massa proteica.
Qual é a meta da Enjoy para o mercado de barras proteicas?
A empresa pretende alcançar 10% de participação no segmento de barras de proteína com o lançamento da Enjoy Protein.
Fonte: Giro News
Foto: Giro News / Reprodução
