KitKat aposta em sabor misterioso para engajar o público
A Nestlé prepara o lançamento do KitKat Mystery no Brasil, previsto para estrear nas prateleiras em setembro de 2025. Com um sabor secreto, o produto aposta no fator surpresa como estratégia de engajamento e posicionamento no mercado de snacks, cada vez mais impulsionado por experiências sensoriais e interatividade.
A novidade integra o portfólio regular da marca e propõe ao consumidor um desafio: descobrir qual é o novo sabor por trás das camadas de chocolate ao leite e wafer. A proposta segue movimentos similares a outras ações de sucesso, como o Misteriojo, da Nissin, e a Fanta Mistério, ambas marcadas pelo forte apelo lúdico e pela ativação digital com o público jovem.
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A campanha deve ser concentrada no Instagram, canal em que a marca tem construído diálogos com consumidores e influenciadores, especialmente em torno de lançamentos criativos.
Interatividade como vetor de inovação
A proposta não é inédita na estratégia da KitKat. Em 2024, a marca lançou a edição “I Love Surprise” no Dia da Mentira, com sabores inusitados como Bacon, Frutos do Mar, Cereal Matinal e Azeitona Preta. A ação teve edição limitada, mas reforçou o posicionamento da marca como uma das mais ousadas do portfólio Nestlé em ativações de marketing experimental.
Além do Mystery, a marca deve seguir expandindo sua linha com sabores diferenciados, como o KitKat Churros — já testado em formato Pick & Mix nas lojas Chocolatory — e o KitKat Prestígio Banana, uma releitura do clássico bombom Caribe.
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Segundo o perfil especializado em novidades @donacuriosa, o lançamento do KitKat Mystery está previsto para o dia 10 de setembro. A Nestlé ainda não confirmou oficialmente a data.
Fonte: Food Biz Brasil
Imagem: Reprodução
