Beats Ambev aposta em inovação para crescer além da cerveja
A Beats Ambev se consolidou como um dos principais vetores de crescimento da companhia no segmento de drinks prontos. Em um mercado que avança mais rápido do que a indústria de bebidas alcoólicas como um todo, a marca vem ampliando volumes ao combinar inovação de produto, leitura de tendências e conexão com consumidores que buscam sabor e conveniência.
A categoria de ready-to-drink (RTD), na qual a Beats está inserida, deve atingir US$ 40 bilhões em valor global até 2027, segundo projeções da IWSR. O Brasil figura entre os dez maiores mercados do mundo e está entre os que mais crescem, com alta de 12% em 2024 e expectativa de crescimento anual médio de 7% entre 2024 e 2029.
Jon Vlogs lança marca de bebidas Ready to Drink
Para a Ambev, maior empresa de bebidas da América do Sul, a Beats se tornou protagonista dessa estratégia de expansão.
Crescimento impulsionado por novos sabores
A Beats Red Mix foi a maior inovação da marca em oito anos. No período pré-Carnaval, o produto registrou crescimento de 41% nas vendas em relação ao lançamento de 2024, que já havia sido recorde, segundo dados divulgados à Bloomberg Línea.
No Zé Delivery, canal digital da Ambev, a marca avançou 30% no primeiro semestre, refletindo a relevância crescente do consumo fora do ponto físico tradicional.
Segundo Mariana Porto, diretora de marketing da Beats, a demanda vem de consumidores que buscam experiências além da cerveja. “São pessoas interessadas em sabores mais doces ou combinações diferentes, com praticidade e facilidade de consumo”, afirmou em entrevista à Bloomberg Línea.
Liderança no mercado de drinks prontos
Pioneira no Brasil, a Beats se consolidou como líder no segmento de RTDs, embora o market share não seja divulgado. A marca responde por 27,5% da entrada de novos consumidores na categoria, geralmente com bebidas à base de cachaça ou saquê.
Lançada como a primeira marca não cervejeira da Ambev, a Beats nasceu alinhada à proposta de atender novas demandas de consumo e se tornou um laboratório de inovação para a companhia.
Inovação como eixo da estratégia
A inovação é tratada como um pilar estrutural da Beats. O objetivo, segundo a executiva, é sustentar a liderança e ampliar volumes ao longo do ano, reduzindo a dependência de períodos sazonais, como o Carnaval.
Para isso, a marca investiu na criação de novas ocasiões de consumo. Um exemplo é a plataforma Esquenta, lançada há cerca de dois anos para estimular o consumo antes de festas e eventos, com ações integradas em diferentes canais e territórios urbanos.
Os resultados já aparecem: a frequência de compra cresceu 21% e a penetração aumentou cerca de 9% no segundo trimestre, na comparação com o período anterior ao início da estratégia.
Portfólio em renovação constante
A Beats mantém um ritmo anual de lançamentos. O mais recente é o Beats Green Mix, com combinação de frutas verdes como maçã e kiwi. Outro destaque foi a Beats Mystery Edition, criada para o Tomorrowland Brasil, que esgotou no primeiro dia de vendas.
Alguns produtos entram de forma permanente no portfólio, como a Beats Senses, lançada em 2015, que segue em crescimento.
Engajamento e cocriação com consumidores
A marca soma quase 1 milhão de seguidores no Instagram e lidera o ranking interno de engajamento da Ambev. Esse relacionamento direto alimenta o desenvolvimento de novos produtos, com sugestões e testes feitos em ciclos curtos.
Em parceria com o Zé Delivery, a Beats testa rapidamente novas formulações. A Red Mix, por exemplo, passou por mais de 400 protótipos até chegar ao mercado. Hoje, o ciclo de inovação foi reduzido para cerca de quatro meses.
Público jovem e consumo responsável
O foco da Beats está nos jovens adultos entre 18 e 24 anos, com atenção especial ao público feminino. Trata-se de uma geração mais moderada no consumo de álcool em relação às anteriores.
Nesse contexto, a Ambev também reforça ações de consumo responsável.
Durante o Carnaval, artistas como Anitta e Pedro Sampaio interromperam apresentações para incentivar o público a beber água, além de consumir bebidas alcoólicas.
Mercado de bebidas alcoólicas 2026: confira as tendências
Expansão da categoria no radar da Ambev
Com a demanda em alta, a Ambev ampliou os investimentos no segmento e lançou recentemente a Flying Fish, marca originária da África do Sul. A bebida aposta em um perfil mais leve, levemente adocicado e com notas cítricas, mirando um mercado que já representa até 3% das vendas em outros países.
A trajetória da Beats Ambev reforça como inovação, leitura de comportamento e velocidade de execução se tornaram ativos estratégicos para crescer além da cerveja.
Fonte: www.bloomberglinea.com.br
Imagem: Reprodução
