Unilever aposta em refeições prontas com Knorr no Brasil

A Unilever entra em refeições prontas no Brasil com uma estratégia baseada em parcerias industriais, ampliando sua atuação no consumo doméstico. A empresa lança a linha sob a marca Knorr e adota um modelo colaborativo: desenvolve as receitas, enquanto a produção é feita por parceiros especializados.

Estratégia baseada em parceiros industriais

Para viabilizar a operação, a companhia fechou acordos com duas indústrias do Sul. A Vapza, no Paraná, utiliza cocção a vácuo, tecnologia que preserva sabor e textura.

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Já a Prato Fino, no Rio Grande do Sul, aporta sua expertise no beneficiamento de arroz sem conservantes. Cada fabricante abastece linhas destinadas a diferentes ocasiões de consumo, acelerando a presença da Unilever no segmento.

Conveniência segue em alta no país

Segundo Rodrigo Visentini, presidente da Unilever Alimentos no Brasil, o modelo reduz o tempo de entrada na categoria em um momento marcado pela busca por praticidade. Desde a pandemia, a companhia observa um consumidor que cozinha mais em casa e procura soluções ágeis, mas com sabor e equilíbrio nutricional.

Avanço da categoria na América Latina

A Unilever entra em refeições prontas também como parte de sua estratégia internacional. A empresa já atua no segmento em mercados da Europa e da Ásia e vê o Brasil como pilar para a expansão na América Latina, com possibilidade de lançamentos futuros em México e Argentina.

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Potencial de mercado

Com distribuição inicial em supermercados, lojas de conveniência, e-commerce e aplicativos de entrega, a empresa avalia que ainda há amplo espaço para crescer no Brasil. Enquanto o mercado internacional de refeições prontas supera 100 bilhões de euros, o brasileiro segue em estágio inicial de desenvolvimento — cenário que reforça a aposta da companhia.

Fonte: Super Varejo
Imagem: Reprodução