Hábitos de consumo no São João mudam com IA e Copa
Os hábitos de consumo no São João estão sendo transformados pela digitalização, pelo uso de inteligência artificial e pela conexão das festas juninas com a Copa do Mundo.
É o que aponta o estudo “Da Fogueira à Mesa do Brasil: São João como Celebração do Povo – Hábitos e Tendências que Moldam a Maior Festa do País”, realizado pela área de Global CRM & Social Listening da MBRF.
A pesquisa analisou dados de mecanismos de busca e redes sociais entre janeiro de 2024 e maio de 2026 para entender como os brasileiros estão planejando, vivenciando e consumindo as celebrações juninas.
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Segundo o levantamento, a edição de 2026 reforça um comportamento mais digital, em que os consumidores buscam praticidade, personalização e novas experiências relacionadas à data.
Inteligência artificial influencia hábitos de consumo no São João
Um dos principais movimentos identificados pela MBRF é o crescimento do uso da inteligência artificial como ferramenta de apoio no planejamento das festas.
Plataformas como ChatGPT e Gemini passaram a ser utilizadas pelos consumidores para encontrar recomendações de receitas, locais para comprar ingredientes típicos, promoções, serviços de buffet e opções de delivery com cardápios juninos.
Esse comportamento posiciona a inteligência artificial como um novo ponto de contato entre marcas e consumidores, ampliando as possibilidades de descoberta durante datas sazonais.
Copa do Mundo cria novas ocasiões de consumo
A união entre Copa do Mundo e festas juninas aparece entre as tendências apontadas pela pesquisa, indicando o interesse dos brasileiros em combinar os dois eventos.
Entre os termos de maior destaque nas buscas está “Festa Junina Copa do Mundo”, que atingiu o maior índice de interesse no período analisado. O movimento abre espaço para novas combinações de consumo, como cardápios que misturam comidas típicas de São João com opções associadas aos jogos de futebol.
Os dados, coletados a partir do Google Trends e da plataforma AnswerThePublic, também mostram crescimento em outras pesquisas relacionadas à data. O termo “Faltam quantos dias para o São João” teve alta de 300% em 2026 na comparação com 2024, enquanto “Feriado São João” cresceu 150%.
Planejamento das festas começa mais cedo no digital
O levantamento mostra ainda que os preparativos para o São João estão acontecendo cada vez mais cedo no ambiente online. Dados de social listening do Stilingue, analisados pela MBRF, apontam crescimento de 36,8% nas publicações sobre o tema em maio.
Nas redes sociais, incluindo Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X e Bluesky, conteúdos relacionados a “São João”, “Arraiá” e “Festa Junina” somaram mais de 430 milhões de visualizações e 30 milhões de interações no período analisado.
As conversas são impulsionadas principalmente por conteúdos de gastronomia, decoração, tutoriais e inspirações para a celebração.
Praticidade ganha espaço nas festas juninas
Outro reflexo dos novos hábitos de consumo no São João é o aumento da busca por soluções mais práticas. De acordo com o estudo, termos relacionados a kits completos de refeições, decoração junina e serviços de delivery estão entre os interesses dos consumidores.
A comida e a decoração continuam entre os principais elementos da festa, com aproximadamente 40,5 mil e 74 mil buscas mensais, respectivamente.
Em resposta a esse comportamento, marcas da MBRF têm investido em ferramentas digitais e experiências personalizadas. A Perdigão, por exemplo, utiliza inteligência artificial no WhatsApp para oferecer sugestões aos consumidores, incluindo receitas e recursos voltados para encontros durante as festas juninas e momentos de torcida.
Já Deline lançou um e-book de receitas juninas com sugestões de pratos típicos para diferentes ocasiões de consumo.
Redes sociais impulsionam tendências de São João
O Instagram aparece como a principal plataforma de conversas sobre São João, com mais de 142 mil menções e destaque para conteúdos relacionados a vestuário, decoração e gastronomia.
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O X registrou 68,5 mil citações, impulsionado principalmente pelo compartilhamento de memes, enquanto o TikTok alcançou 59,4 mil menções, com vídeos de receitas, tendências e conteúdos de entretenimento.
Já o YouTube segue como espaço para conteúdos mais detalhados, especialmente tutoriais culinários, como receitas de churrasco, caldos e bebidas típicas.
Os dados indicam que o São João mantém sua relevância cultural, mas passa a incorporar novos comportamentos de consumo influenciados pela tecnologia, pelas redes sociais e pela busca por conveniência.
Imagem: Divulgação
