Ferrero negocia compra da WK Kellogg por US$ 3 bilhões
A Ferrero International está prestes a ampliar significativamente sua presença no mercado global de alimentos. A fabricante italiana, conhecida por marcas como Nutella, Ferrero Rocher e Kinder, negocia a compra da WK Kellogg por cerca de US$ 3 bilhões, segundo fontes ouvidas pela Bloomberg News.
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O negócio, se confirmado, representará mais um movimento estratégico da Ferrero para diversificar seu portfólio e mitigar riscos atrelados à oscilação de preços do cacau. A WK Kellogg é a divisão de cereais da antiga Kellogg Company, responsável por marcas icônicas como Corn Flakes, Froot Loops e Frosted Flakes — conhecidos no Brasil como “sucrilhos”.
A aproximação entre as empresas ocorre em um momento desafiador para a WK Kellogg. Com a mudança nos hábitos de consumo e a queda na demanda por alimentos açucarados, a companhia norte-americana tem enfrentado dificuldades para retomar o crescimento. Em maio, revisou para baixo sua projeção de vendas orgânicas anuais, prevendo queda de 3%.
Desde sua separação da Kellanova — braço de snacks da antiga Kellogg — em 2023, a WK Kellogg passou a operar como uma empresa independente, enquanto a Kellanova, agora dona da Pringles, foi adquirida pela Mars por US$ 36 bilhões.
A Ferrero, por sua vez, tem apostado em aquisições estratégicas para expandir sua atuação. Em 2019, comprou da Kellogg as marcas Keebler e Mother’s por US$ 1,3 bilhão. Já em 2018, adquiriu da Nestlé as marcas Butterfinger e Baby Ruth.
No último ano fiscal, encerrado em agosto, a Ferrero registrou crescimento de 8,9% em vendas, alcançando 18,4 bilhões de euros (US$ 21,6 bilhões). Com presença em mais de 170 países, o grupo segue se consolidando como um dos principais players do setor alimentício mundial.
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Para a indústria, a possível aquisição sinaliza não apenas a consolidação de grandes marcas, mas também uma mudança de rota da Ferrero rumo a categorias com maior apelo nutricional e familiaridade com o café da manhã — como os cereais.
Fonte: https://www.bloomberglinea.com.br/negocios/nutella-com-sucrilhos-ferrero-se-aproxima-de-compra-da-wk-kellogg-por-us-3-bilhoes/
Imagem: Reprodução
