Ambev leva Flying Fish ao Lollapalooza mirando geração Z
A Flying Fish é a nova aposta da Ambev para atrair a geração Z e ampliar seu portfólio além da cerveja tradicional. A marca será destaque no Lollapalooza 2026, escolhido como plataforma para consolidar sua estratégia em bebidas mais leves e saborizadas.
O lançamento se insere na estratégia de “Beyond Beer”, que busca capturar novos perfis de consumo em um cenário de mudança de hábitos — especialmente entre consumidores mais jovens.
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Flying Fish e a estratégia da Ambev além da cerveja
A Flying Fish integra uma frente mais ampla da Ambev, que inclui marcas como Beats, Mike’s e Brutal Fruit.
A estratégia avança sobre categorias com menor amargor, maior drinkability e apelo sensorial mais próximo de bebidas prontas para consumo.
Dados da controladora AB InBev reforçam esse movimento. No terceiro trimestre de 2024, bebidas fora da categoria cerveja cresceram 3,4% no Brasil, acima do avanço de 1,3% do volume total. No acumulado até setembro, a alta foi de 5,8%, mais que o dobro do crescimento das cervejas.
O movimento aponta para uma mudança estrutural no portfólio: a cerveja deixa de ser o único eixo de crescimento.
Flying Fish: como é a nova aposta da Ambev
A Flying Fish é uma cerveja saborizada com limão, com menor amargor e perfil mais leve.
A proposta aproxima o produto de categorias como hard seltzers e RTDs, mas mantendo base cervejeira. A experiência de consumo se distancia da cerveja tradicional e favorece ocasiões mais informais.
O posicionamento não busca substituir outras marcas do portfólio, mas ampliar a base de consumidores — incluindo quem não tinha afinidade com cerveja.
Em mercados onde já está consolidada, como a África do Sul, a marca ocupa a quarta posição entre as cervejas mais consumidas.
Testes de mercado e expansão no Brasil
Antes de chegar ao Lollapalooza 2026, a marca passou por testes no Sul do Brasil e avançou para pontos específicos de São Paulo.
Em cerca de três meses, a Flying Fish chegou a aproximadamente 13 mil pontos de venda e registrou 30% de recompra — um indicador relevante para lançamentos.
Outro dado importante foi a incrementalidade de 18%, sinalizando que parte das compras veio de consumidores que não consumiam outras marcas do portfólio.
O desempenho indica expansão da categoria, com entrada de novos consumidores.
Lollapalooza como plataforma de posicionamento
Após os testes iniciais, a marca avançou para São Paulo, com presença em redes como Oxxo e no app Zé Delivery.
O aplicativo se tornou um dos primeiros indicadores de escala. Em fevereiro, foram mais de 48 mil pedidos, alcançando cerca de 37 mil consumidores.
A escolha do festival acompanha essa evolução. No Lollapalooza 2026, a marca terá ativações próprias, incluindo palco, experiências com DJs e distribuição de brindes.
A estratégia segue uma lógica de construção progressiva, combinando testes, validação e ganho de escala.
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O que a estratégia sinaliza para a indústria
A movimentação da Ambev reforça três tendências relevantes para o setor:
- Expansão da categoria por meio de novos consumidores
- Produtos híbridos, que cruzam fronteiras entre cerveja e outras bebidas
- Uso de experiências e eventos como canal de lançamento
Mais do que disputar participação, o foco está em ampliar ocasiões de consumo e reduzir barreiras de entrada na categoria.
Para a indústria de bebidas, o caso mostra como inovação passa por reposicionamento de portfólio e construção de novas experiências — especialmente quando o público-alvo é a geração Z.
Fonte: Exame
Imagem: Exame / Reprodução
