A Nestlé apresentou o Nescafé Gelado, café solúvel para preparo em água ou leite, durante a Semana Internacional do Café 2024 (SIC), em Belo Horizonte. O produto, inédito no Brasil, será comercializado a partir de dezembro e atende à crescente demanda por bebidas geladas no país.

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Dados da Nielsen indicam que 12% das xícaras consumidas no Brasil são de café gelado, número que sobe para 18% entre a Geração Z. A Nestlé aposta que o novo formato atrairá consumidores mais jovens, ampliando sua base de clientes.

Inovação e experimentação

Valéria Pardal, Diretora Executiva de Cafés da Nestlé, afirmou que o Nescafé Gelado reforça a liderança da marca em inovação. Durante a SIC, visitantes puderam experimentar drinks preparados com o novo produto, além de itens já consolidados, como as linhas Origens do Brasil, Dolce Gusto, Gold e Farmers Origins.

Ao contrário dos cafés gelados prontos para beber já comercializados pela marca, o Nescafé Ice é solúvel, permitindo que os consumidores criem suas próprias receitas e explorarem diferentes formas de preparo.

Debates no evento

A participação da Nestlé na SIC 2024 incluiu painéis sobre temas relevantes para o setor. Valéria Pardal integrou uma discussão sobre desafios e oportunidades no mercado de café, mediada por Adriana Mejia Cuartas, Presidente do Conselho da Plataforma Global do Café.

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Outro destaque foi o painel “COP30 e eu com isso?”, apresentado por Cecilia Seravalli, Gerente de ESG, e Felipe Salomão, Gerente de Assuntos Públicos da Nestlé. A conversa abordou a relação entre o setor cafeeiro e os compromissos climáticos da COP30, destacando iniciativas da Nestlé em colaboração com governos, produtores e sociedade.

O lançamento do Nescafé Gelado reforça a estratégia da Nestlé de se adaptar a tendências de consumo, expandindo sua atuação em novos nichos e formatos.

Fonte: Mundo do Marketing
Imagem: Reprodução