Tia Sônia lança Ultra B e entra no mercado de suplementos

A Tia Sônia lançou a Ultra B, sua nova marca de suplementos alimentares, com um portfólio inicial de cinco produtos, incluindo creatina e barras proteicas. A empresa baiana, que completa 30 anos em 2026, pretende aproveitar sua estrutura de distribuição no varejo alimentar para levar os produtos aos supermercados brasileiros, especialmente em cidades do interior.

A expectativa é que a Ultra B represente aproximadamente 8% do faturamento do grupo em 2027, primeiro ano completo de atuação da marca. Para 2026, a companhia projeta uma receita de R$ 133 milhões, ante os R$ 115,7 milhões registrados em 2025, conforme informações publicadas pela Exame.

A entrada na suplementação amplia a atuação da fabricante, conhecida por granolas e outros alimentos voltados à alimentação saudável. A nova marca terá foco em nutrição esportiva e bem-estar, com produtos desenvolvidos para combinar aporte nutricional, praticidade e sabor.

Ultra B estreia com creatina e barras proteicas

O portfólio inicial da Ultra B reúne cinco produtos: creatina monohidratada de 300 gramas, duas versões de barras Boost de 50 gramas e duas versões de barras Protein de 45 gramas.

As barras Boost estão disponíveis nos sabores baunilha e caramelo salgado, enquanto a linha Protein inclui doce de leite e cookies & cream. Os produtos já estão cadastrados na página oficial da Ultra B.

Entre as formulações estão barras com 15 gramas de proteína, além de ingredientes como albumina, colina, triglicerídeos de cadeia média (TCM) e vitaminas B12 e D, conforme informações divulgadas pela fabricante.

Segundo Marcos Fenício, CEO da Tia Sônia, a experiência da empresa no desenvolvimento de alimentos orientou a criação da nova linha, especialmente em relação ao sabor.

“Nosso negócio sempre foi muito voltado para sabor. Quando os suplementos começaram a ganhar mercado, muitos produtos ainda deixavam a desejar nesse aspecto. Isso evoluiu bastante, mas acreditamos que ainda existe espaço para fazer produtos que entreguem nutrição e performance e, ao mesmo tempo, sejam realmente gostosos”, afirma.

A companhia também prepara a ampliação do portfólio. O whey protein da Ultra B tem lançamento previsto para janeiro de 2027, após a conclusão dos testes e dos procedimentos regulatórios necessários para a comercialização.

A iniciativa ocorre paralelamente à inclusão de produtos proteicos na linha tradicional da Tia Sônia. Em agosto, a empresa apresentou a Granola Whey, produto que combina granola e whey protein. O lançamento foi abordado pelo BHBFood na matéria sobre a ampliação da linha proteica da Tia Sônia.

Supermercados serão o principal canal de distribuição da Ultra B

A estratégia comercial da Ultra B será apoiada na estrutura de vendas e distribuição desenvolvida pela Tia Sônia ao longo de três décadas.

Atualmente, aproximadamente 85% da base de clientes da companhia está vinculada ao canal supermercadista, segundo a empresa.

A fabricante pretende aproveitar essa presença para comercializar os suplementos tanto nas capitais quanto em cidades do interior, especialmente em estados onde já mantém operações, como Bahia e Minas Gerais, além de outras regiões do Nordeste e Sudeste.

Para Marcos Fenício, a familiaridade com o varejo alimentar representa uma vantagem na entrada da companhia na nova categoria.

“Durante muito tempo, a suplementação esteve concentrada em farmácias, lojas de produtos naturais e estabelecimentos especializados. Hoje ela está entrando definitivamente nos supermercados. E esse é justamente um canal que conhecemos e onde já temos força de distribuição”, explica o executivo.

O planejamento comercial inclui degustações, distribuição de amostras, relacionamento com nutricionistas e participação em corridas e eventos esportivos.

Na Bahia, a Ultra B prepara ações voltadas a grupos de corrida e à comunidade esportiva de Salvador, onde pretende realizar uma ativação de lançamento.

A estratégia também acompanha a diversificação dos canais de comercialização e das ocasiões de consumo de suplementos e alimentos proteicos.

Na indústria, essa aproximação já aparece em iniciativas como a parceria entre Chiquinho e Growth Supplements para o lançamento de bebidas proteicas, que levou produtos com até 40 gramas de proteína ao cardápio da rede de sorveterias.

História da Ultra B tem ligação com o esporte

A criação da Ultra B também está relacionada à trajetória esportiva da família Fenício. Um dos irmãos do CEO, Beto, é triatleta e já participou de mais de 40 provas de Ironman, além de competições de Ultraman e outros desafios de resistência.

Há cerca de quatro anos, o atleta sofreu dois acidentes vasculares cerebrais (AVCs) e enfrentou limitações motoras durante a recuperação. Após um período de reabilitação, retomou gradualmente os treinos e voltou a participar de provas de triatlo.

A experiência contribuiu para a definição do conceito da marca, que associa suplementação, atividade física e resistência.

“Ele é um cara ultra. É meu irmão, é filho da Tia Sônia e o esporte faz parte da nossa família. A Ultra B nasce muito dessa história, mas também da nossa vontade de criar uma marca de suplementação que carregue aquilo que sabemos fazer: produtos saudáveis, saborosos e próximos da vida real das pessoas”, conta Marcos.

A identidade visual foi desenvolvida pela agência HardCuore, também responsável pelo rebranding da Tia Sônia. O projeto utiliza referências aos números de identificação usados por atletas em competições esportivas, conhecidos como bib numbers.

Ultra B poderá representar 8% da receita em 2027

A projeção para a nova marca faz parte de um plano mais amplo de crescimento da Tia Sônia, que celebra três décadas de atuação em 2026.

Além da suplementação, a companhia desenvolve iniciativas para ampliar o relacionamento com parceiros comerciais e atender diferentes perfis de estabelecimentos.

Entre elas está a Casa Tia Sônia, em São Paulo, espaço concebido para apresentar o portfólio, receber parceiros e sediar encontros, palestras e eventos.

Outra frente é a operação de pronta-entrega, destinada a estabelecimentos menores, como padarias, cantinas e pontos de venda independentes.

As iniciativas acompanham a diversificação dos negócios da fabricante, cuja história começou em Vitória da Conquista, na Bahia, com uma receita de granola artesanal.

A origem da empresa está ligada à família de Marcos Fenício. Sua mãe, Sônia, decidiu adaptar uma receita de granola depois que o filho deixou de consumir carne. A preparação recebeu ingredientes como tapioca, coco e castanhas e começou a ser compartilhada entre amigos.

Com o aumento dos pedidos, a produção caseira deu origem à Tia Sônia, que posteriormente ampliou seu portfólio e sua presença no varejo.

Agora, a empresa pretende utilizar essa experiência para desenvolver a Ultra B e consolidar sua atuação na suplementação alimentar.

“A gente tem a força da Tia Sônia, tem distribuição, conhece o consumidor e sabe desenvolver produto. Agora queremos apresentar a Ultra B, colocar o produto na rua, fazer as pessoas experimentarem e construir essa marca”, afirma Marcos Fenício.

Suplementação amplia oportunidades para a indústria de alimentos

A entrada da Tia Sônia no segmento de suplementos ocorre em um contexto de diversificação das categorias associadas à nutrição esportiva.

A presença de proteínas em alimentos de consumo cotidiano tem estimulado lançamentos que combinam conveniência, características sensoriais e composição nutricional.

Na Naturaltech 2026,  identificamos diferentes formatos de consumo de proteína, incluindo snacks, bebidas, sobremesas e produtos destinados a aplicações culinárias.

O segmento de barras proteicas também recebeu lançamentos recentes. Um exemplo é a Enjoy Protein, da Enova Foods, que combina castanhas, frutas e chocolate em formulações com 15 gramas de proteína por unidade.

Para a Tia Sônia, a suplementação representa uma nova frente de negócios que poderá ser desenvolvida a partir dos canais comerciais já utilizados pela companhia.

A Ultra B também permitirá à fabricante trabalhar com consumidores interessados em produtos associados à atividade física, mantendo o desenvolvimento de sabores como parte de sua estratégia.

Perguntas frequentes sobre Ultra B

O que é a Ultra B?

A Ultra B é a marca de suplementos alimentares lançada pela Tia Sônia em 2026, com produtos voltados à nutrição esportiva e ao bem-estar.

Quais produtos fazem parte da linha Ultra B?

O portfólio inicial inclui creatina monohidratada de 300 gramas, barras Boost nos sabores baunilha e caramelo salgado e barras Protein nos sabores doce de leite e cookies & cream.

Quantas gramas de proteína têm as barras Ultra B?

As barras Boost de 50 gramas contêm 15 gramas de proteína por unidade, segundo informações divulgadas pela fabricante.

A Ultra B terá whey protein?

Sim. O lançamento do whey protein está previsto para janeiro de 2027, após a conclusão dos testes e procedimentos regulatórios necessários para sua comercialização.

Onde os suplementos Ultra B serão vendidos?

A empresa pretende concentrar a distribuição nos supermercados, aproveitando sua estrutura comercial. Os produtos também estão cadastrados no comércio eletrônico da Tia Sônia.

Qual é a expectativa de faturamento da Ultra B?

A Tia Sônia estima que a nova marca represente aproximadamente 8% do faturamento do grupo em 2027.

Imagem: Divulgação