Três marcas de bebidas estão entre as 10 mais valiosas
Três marcas de bebidas estão entre as dez marcas brasileiras mais valiosas de 2026. Brahma, Skol e Antarctica aparecem no Top 10 do ranking Kantar BrandZ, enquanto alimentos e bebidas estão entre os setores com crescimento no levantamento.
A Brahma ocupa a 4ª posição, com valor de marca estimado em US$ 6,635 bilhões. A cerveja aparece atrás apenas de Itaú, Nubank e Claro e à frente de marcas como Vivo, Bradesco e Petrobras/BR.
A Skol está em 7º lugar, avaliada em US$ 4,998 bilhões, enquanto a Antarctica fecha o Top 10, com US$ 2,514 bilhões. No ranking da Kantar, as três marcas são classificadas na categoria “Álcool”.
Bebidas com THC avançam no mercado dos Estados Unidos
Ao todo, as 50 marcas brasileiras mais valiosas somam US$ 101,1 bilhões em 2026, alta de 22% em dois anos. O indicador não corresponde ao faturamento ou ao valor de mercado das empresas. Ele estima quanto do valor do negócio está associado à força da marca e à sua capacidade de influenciar a escolha dos consumidores.
Alimentos e bebidas aparecem entre setores em crescimento
O desempenho das marcas de bebidas ocorre em um cenário de valorização observado em diferentes setores. Entre as empresas presentes nas edições de 2024 e 2026, 59% aumentaram seu valor de marca, enquanto 18 registraram altas de dois ou três dígitos.
Serviços financeiros, telecomunicações, energia e alimentos e bebidas estão entre os segmentos com crescimento. O levantamento aponta ainda que telecomunicações, energia e alimentos e bebidas aparecem entre as categorias com marcas que registraram avanços de dois dígitos.
Além das posições no ranking, o estudo identifica fatores associados à construção de valor. Segundo a Kantar, marcas fortes conseguem estabelecer relevância prática ou emocional na vida dos consumidores, diferenciar sua oferta e permanecer presentes nos momentos de escolha.
“Uma marca ganha força quando consegue ocupar um espaço claro na vida das pessoas. Isso pode acontecer porque facilita uma tarefa, resolve uma necessidade ou cria identificação emocional”, afirma Martin Cena, CEO da Kantar no Brasil.
Segundo o executivo, quando essa relação é acompanhada por um diferencial reconhecido pelo consumidor, a marca aumenta sua capacidade de ser escolhida e de gerar valor para o negócio.
Diferenciação ajuda a construir valor de marca
A metodologia do Kantar BrandZ trabalha com três conceitos para avaliar a força das marcas: Meaningful, Different e Salient, relacionados à relevância, diferenciação e presença nos momentos de escolha.
As empresas mais bem posicionadas apresentam desempenho superior nesses atributos. Segundo o estudo, o Top 10 registra índices maiores que o Top 30, que, por sua vez, supera a média das 50 marcas analisadas.
A relação entre força de marca e desempenho também aparece em outro indicador. Marcas com forte Poder de Demanda, métrica utilizada para avaliar a capacidade de gerar escolha no presente, produzem oito vezes mais valor do que aquelas com desempenho fraco nesse aspecto dentro de suas categorias.
Além disso, 83% das marcas brasileiras que apresentavam Poder Futuro positivo em 2024 aumentaram seu valor em 2026.
Ocasiões de consumo podem abrir novos espaços
Em um cenário com mais opções disponíveis e consumidores atentos a preço, o estudo aponta a diferenciação significativa como uma das oportunidades para as empresas brasileiras.
Para a Kantar, ter um diferencial significa oferecer produtos, serviços, experiências ou comunicação percebidos pelas pessoas como distintos e relevantes.
O relatório identifica três prioridades para a próxima fase de crescimento: ampliar a diferenciação, ganhar impulso e encontrar novos espaços.
Esses espaços não precisam estar associados à entrada em outros mercados. Segundo o levantamento, eles também podem surgir a partir de novas necessidades dos consumidores, ocasiões de consumo, serviços ou usos para produtos já existentes.
Para alimentos e bebidas, o conceito é especialmente relevante por incluir novas ocasiões de consumo e usos para produtos que já fazem parte do portfólio.
“Ser diferente não é simplesmente chamar atenção. O diferencial precisa ter valor para as pessoas. É essa combinação entre relevância e diferenciação que ajuda uma empresa a sair de uma disputa baseada apenas em preço e construir uma relação mais forte com o consumidor”, afirma Cena.
Brahma é exemplo de consistência no estudo
Entre as marcas de bebidas presentes no Top 10, a Brahma também é analisada pela Kantar como exemplo de consistência na construção de marca.
Quarta colocada no ranking, a cerveja mantém, segundo o relatório, associações construídas ao longo do tempo com futebol, celebração e cultura brasileira, enquanto atualiza sua comunicação para diferentes momentos e públicos.
A consistência aparece como outro fator relacionado ao crescimento. Uma análise global do BrandZ mostra que marcas que mantêm percepções mais consistentes ao longo do tempo e entre mercados alcançaram uma vantagem de crescimento de 111% sobre aquelas com menor consistência.
Isso não significa permanecer igual. Segundo o estudo, as empresas podem inovar, lançar produtos e serviços e conversar com novos públicos sem abandonar características centrais de sua identidade.
Cervejarias artesanais diversificam portfólio de bebidas
A presença de Brahma, Skol e Antarctica entre as dez marcas mais valiosas do Brasil coloca o setor de bebidas em evidência no Kantar BrandZ 2026. Ao mesmo tempo, os resultados apontam diferenciação, consistência e presença nos momentos de escolha como fatores ligados à construção de valor de marca.
Os números do ranking e a classificação das três cervejas na categoria “Álcool” estão no levantamento apresentado no anexo. Os indicadores sobre diferenciação, Poder de Demanda e Poder Futuro também foram mantidos conforme a fonte. Já o exemplo da Brahma e o dado de 111% sobre consistência aparecem na parte final da análise.
Fonte: GKPB
Foto de Gerrie van der Walt na Unsplash
