O Grupo Pão de Açúcar (GPA), controlador das redes Pão de Açúcar e Extra, anunciou uma reformulação completa de sua marca própria, Qualitá, criada em 2008. Em resposta à crescente demanda por marcas próprias no Brasil, o rebranding de Qualitá inclui uma modernização da identidade visual, novas embalagens e a segmentação do portfólio em cinco categorias distintas: Exclusive, Home, Care, Baby e Pet.

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Essa reformulação visa aumentar a percepção de qualidade da marca por meio de uma comunicação visual mais moderna e próxima do consumidor, buscando consolidar Qualitá como a primeira escolha dos clientes. Allan Gate Hock, diretor de marcas exclusivas do GPA, destacou a mudança nos hábitos de consumo, com uma maior procura por produtos que combinam exclusividade, alta qualidade e inovação.

A nova identidade visual foi desenvolvida em parceria com a agência de branding Pande, e busca atualizar os elementos essenciais da marca, criando uma conexão mais próxima com os consumidores. Gian Franco Rocchiccioli, sócio e head de Estratégia da Pande, reforçou que essa mudança simboliza um novo estágio de maturidade para Qualitá.

O GPA pretende reorganizar e lançar mais de 1.000 produtos até o final do ano, adaptando o portfólio para atender tanto o público AA quanto aqueles que buscam produtos com preços mais acessíveis. Entre os principais itens estão vinhos, cápsulas de café e fraldas.

As marcas próprias desempenham um papel estratégico no atual processo de turnaround do GPA, sendo fundamentais para aumentar a frequência de clientes nas lojas e impulsionar as vendas. Atualmente, essas marcas representam 22,5% das vendas totais do grupo, com uma contribuição significativa para a fidelização dos clientes.

“A frequência de um cliente que compra marca própria é 2,5 vezes maior, e seu ticket médio é 60% superior ao de clientes que não consomem esses produtos”, afirmou Gate, destacando a importância das marcas próprias no crescimento da companhia.

Fonte: SuperVarejo
Imagem: Reprodução

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